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卫浴行业的三大挑战

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-25  来源:hv577鸿运国际_www.hv577.com_鸿运国际官网登录  作者:[db:作者]  浏览次数:971
  20多年的发展,中国卫浴业目前已成为全世界最大的卫浴产品消费市场,卫浴洁具占世界总量的三成以上,卫浴配件约占世界总量的三分之一以上。  中国卫浴企业经过市场竞争的磨练,其产品性能和质量都能达到甚至超越了国外品牌。然而,随着时代的进步,消费者对卫浴产品的需求品位也在不断提高,在未来的市场竞争中,企业将要面临多层次的挑战,而设计、技术和营销则是其中重要的方面。  技术创新的挑战在传统的卫浴陶瓷行业中,主要的生产原料是陶土等物质。这类原料在加工过程中,有个最大的缺点就是污染大。  虽说这种生产方式在成本以及实用性方面存在优势,但随着人们对环保越来越重视,这种技术遭受的垢病也越来越多。新的生产方式将利用新的生产原料,以减少陶瓷生产过程当中带来的污染;另一方面,通过材料置换,也可节省陶土等传统材料的过度开发。因此,研究和使用新型材料,在卫浴陶瓷行业中是一个重要课题。  现在,市场上已经有一些新兴的卫浴陶瓷产品,这类产品不仅新颖,而且还在绿色环保方面刮起了一阵猛烈的狂风暴雨,宣告了卫浴陶瓷行业绿色新时代的到来。新的卫浴陶瓷材料包括木质、人造石、亚克力等,新产品不仅在环保方面取得了进步,而且还能使卫浴产品变得更加丰富多彩。还有卫浴企业推出了纳米抗菌技术,满足消费者对浴缸、浴房等区域的特别需要,确保卫生间成为洁净、健康空间。  业内市场调研报告显示,中国卫浴陶瓷市场上的新材料产品已经出现了猛增的趋势。卫浴陶瓷企业应该立足未来,投入更多的研发。虽然从整体上来讲,发达国家相关企业在新型材料方面要优于国内企业,不过国内企业只要坚持技术创新的步伐,必定能够超越国外企业。  绿色环保、节能节水成为新技术创新的重要指标。如超低铅的节水水龙头,成为受到市场青睐的水龙头,它具有防水、防蛀、无毒等特点。现在,越来越多的消费者要环保、要绿色,就是要低污染,要求产品有环境标志认证的证书,这些环保产品才能给消费者创造舒适的卫浴空间。  还有一些很热门的卫浴陶瓷生产技术,如3D打印技术和喷墨打印技术等。这两种技术极大地丰富了瓷砖的颜色和款式,摆脱了传统的单色调,使得产品不仅在形状方面取得了突破,而且在样式上也出现了新的变化。因为一种瓷砖款式并不完全取决于外形,还要看它的图案布置,不同的图案用在同一种产品上可能达到千差万别的效果。设计师们可以将这些效果都发挥得淋漓尽致,使得自己的灵感变得更加丰富,摆脱传统样式的束缚。  创意设计的挑战设计方面内的竞争从来都不曾停息。  随着卫浴行业的蓬勃发展,新生代卫浴品牌如雨后春笋般出现,倡导“年轻、自由、活力”的新生代卫浴品牌,以富有创意的设计理念,迅速抓住了消费者的眼球。  卫浴业专业人士称,早先的设计都是单一产品设计,而如今的卫浴设计,都是成系列、统一风格的整体卫浴空间设计,这是卫浴业的一个战略突破。现在的消费者,更多的不是仅需要一两件卫浴产品,而是需要一个整体的、舒适的卫浴空间。即便是单件卫浴产品,消费者也更注重其产品的装饰性。  某专业卫浴空间设计者称,卫浴空间的设计风格有多种艺术风格,如现代主义、自然主义、新装饰主义、新古典主义等。其中,自然主义强调环保、纹理、原始的气息;中式新古典主义将中国古代的古典风格与现代风格进行融合,受到很多年轻时尚消费者的喜爱。  有的卫浴设计为了给消费者增加舒适感,进行了特殊的组合设计,不仅节约了空间,也为卫浴注入了流行元素,如康体、休闲、SPA等。倡导健康的生活方式,成为卫浴企业在设计方面竞争的一个主题。  与新科技紧密结合,也成为卫浴设计的新趋势。科技总是带来舒适美好的新生活。消费者需要产品在为他们带来实用性的同时,还要有娱乐性。有企业已经推出了国内第一款会唱歌的马桶,该产品有多种性能,如可以自行翻盖,座圈恒温加热,温水冲洗,烘干、除臭、消毒、夜视灯光,液晶屏显示温度,并有20首音乐可以供使用者欣赏。  网络营销的挑战网络营销深刻地影响了中国的商品零售市场,渠道在变、价格在变、服务配送体系也在变。卫浴市场也同样在经历着这样一个深刻的变革,新的销售模式和渠道在急速扩张,传统渠道遭遇了极大的挑战。  很多卫浴企业已经积极迎接挑战,积极探索如何用新的销售模式。他们通过入住网络商城,试水网络销售,取得了一定成绩和经验。业内相关营销专家指出,网络销售弥补了实体店铺时间和空间的缺陷,只需要一部能上网的电脑,就能下单购买所需要的产品。这种方式完全不受市场开门关门的影响,对于那些因为距离较远无法光顾实体店铺的顾客,尤其受到欢迎。  对于一些新生代卫浴企业而言,网络营销更是他们的重点营销策略。他们与老牌企业的稳健发展相反,创立初期就就通过以网络营销为主体的各种营销方式综合运用,快速提升品牌知名度,大势招商、以快打慢,迅速集资扩大规模。  营销专家指出,网络营销给卫浴企业提出了很多新的课题。如何了解消费者的购物体验,改进购物服务,是进行网络营销转型的关键。在网络购物中,消费者无需到实体店铺,就能看到产品的详细信息、细节图片、功能介绍,不清楚的地方还可以直接和客服进行沟通。  企业在做网络营销的时候,一定要让顾客搜索到、了解到他感兴趣的产品,指导下单,或引导他到实体店购买,这些工作与传统的营销有较大的差别,增进服务能力尚需时日。  网络营销还要注重旗舰店的品牌宣传效应。企业要推出一些形象产品,代表企业品牌的高端产品,售价很高,购买者较少,但有着良好的展示和价格示范效果,可促进顾客对企业品牌认知和信赖。随着网络营销在卫浴行业的深入发展,必将极大冲击卫浴行业的既有格局。
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